iPhone新機動能開始趨緩，中國品牌廠站穩台灣手機前陣子10大。圖為iPhone XS MAX，陳俐妏攝
經濟不景氣，蘋果所謂親民款iPhone XR，成功在台灣殺出血路。台灣11月手機通路銷售顯示，iPhone XR 128GB衝出單機4萬支，拿下單月熱銷單機王。蘋果iPhone XS Max、XS、XR齊力賣，但新機總量13萬支，月增不到1萬支，降價舊款增幅也不到千支，動能開始趨緩，也讓台灣11月銷售終止連4個月成長。
此外，從近期通路銷售已可發現，今年中國手機廠品牌力發威，繼近年的OPPO後，深耕台灣已久的華為、小米，在銷售量、銷售額陸續超越台廠。台灣品牌主場優勢已逐漸流失，實為警訊。
蘋果新機動能持續受關注，台灣民眾對蘋果3款新機接受度頗高，蘋果雖在日本市場持續站穩市占率龍頭，但Kantar Worldpanel ComTech 上季度調查顯示，因夏普、華為緊追，拖累iPhone 日本市占率跌破3成，自去年同期的 33% 下滑 4.8 個百分點至 28.2%。
日本人酷愛iPhone，但今年的新機週期卻很不一樣，日本數位產品民調榜BCN資料顯示，從9月iPhone上市到12月迄今，3支新款iPhone從未登上銷售排行榜前3名，反而是降價的iPhone 8系列，更受日本民眾歡迎。
聚焦台灣11月通路銷售，11月台灣手機整體銷量61.8萬支，月減3%。11月銷量前10大為蘋果、三星、華碩、OPPO、華為、Sony、小米、宏達電、Sugar、NOKIA，市佔率依序為33.6%、16.7%、10.4%、8.5%、6.4%、4.5%、4.4%、4.4%、2.2%、1.7%。 11月銷售額市佔率分別為蘋果65.9%、三星10.6%、OPPO 4.9%、華碩4.6%、華4.2%、Sony 3.6%、宏達電2.1%、小米2%、NOKIA 0.5%、小米子品牌POCOPHONE 0.3%。
前10大品牌廠銷量市佔率，蘋果、三星、華碩（2357）吃下台灣手機銷量6成，其中，中國品牌廠就有4家打入銷量前10大。值得留意的是，宏達電不僅被華為超車，小米也後來居上，SUGAR也緊追在後，宏達電（2498）年底恐陷入前10大銷量保衛戰。
而11月銷售額市佔率，前10大品牌廠蘋果、三星、OPPO已達8成的市佔，華碩、華為、SONY、宏達電、小米、NOKIA都只在5%以下。銷售額市佔率差距更有在0.1%間拉鋸，顯見市場競爭有多激烈。
今年11月前10大熱銷單機款，則分別為iPhone XR 128GB，三星Galaxy A7 2018居次、iPhone XS Max 256GB、iPhone XR64GB、iPhone XS 256GB、OPPO AX5、OPPO R17、iPhone 8 Plus 64GB、三星Galaxy Note 9 128GB、iPhone XS Max 64GB。淪為蘋果、三星、OPPO 三品牌的戰場。（陳俐妏／台北報導）
此外，從近期通路銷售已可發現，今年中國手機廠品牌力發威，繼近年的OPPO後，深耕台灣已久的華為、小米，在銷售量、銷售額陸續超越台廠。台灣品牌主場優勢已逐漸流失，實為警訊。
蘋果新機動能持續受關注，台灣民眾對蘋果3款新機接受度頗高，蘋果雖在日本市場持續站穩市占率龍頭，但Kantar Worldpanel ComTech 上季度調查顯示，因夏普、華為緊追，拖累iPhone 日本市占率跌破3成，自去年同期的 33% 下滑 4.8 個百分點至 28.2%。
日本人酷愛iPhone，但今年的新機週期卻很不一樣，日本數位產品民調榜BCN資料顯示，從9月iPhone上市到12月迄今，3支新款iPhone從未登上銷售排行榜前3名，反而是降價的iPhone 8系列，更受日本民眾歡迎。
聚焦台灣11月通路銷售，11月台灣手機整體銷量61.8萬支，月減3%。11月銷量前10大為蘋果、三星、華碩、OPPO、華為、Sony、小米、宏達電、Sugar、NOKIA，市佔率依序為33.6%、16.7%、10.4%、8.5%、6.4%、4.5%、4.4%、4.4%、2.2%、1.7%。 11月銷售額市佔率分別為蘋果65.9%、三星10.6%、OPPO 4.9%、華碩4.6%、華4.2%、Sony 3.6%、宏達電2.1%、小米2%、NOKIA 0.5%、小米子品牌POCOPHONE 0.3%。
前10大品牌廠銷量市佔率，蘋果、三星、華碩（2357）吃下台灣手機銷量6成，其中，中國品牌廠就有4家打入銷量前10大。值得留意的是，宏達電不僅被華為超車，小米也後來居上，SUGAR也緊追在後，宏達電（2498）年底恐陷入前10大銷量保衛戰。
而11月銷售額市佔率，前10大品牌廠蘋果、三星、OPPO已達8成的市佔，華碩、華為、SONY、宏達電、小米、NOKIA都只在5%以下。銷售額市佔率差距更有在0.1%間拉鋸，顯見市場競爭有多激烈。
今年11月前10大熱銷單機款，則分別為iPhone XR 128GB，三星Galaxy A7 2018居次、iPhone XS Max 256GB、iPhone XR64GB、iPhone XS 256GB、OPPO AX5、OPPO R17、iPhone 8 Plus 64GB、三星Galaxy Note 9 128GB、iPhone XS Max 64GB。淪為蘋果、三星、OPPO 三品牌的戰場。（陳俐妏／台北報導）
資料來源引用:https://tw.appledaily.com/new/realtime/20181224/1488580/
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